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皇冠陆放:不仅要讲情怀,更要拼实力钩

发布时间:2022-05-03相关聚合阅读:

对于很多70后和80后而言,如果有一个品牌能唤起他们对豪华车的最初回忆,那么丰田皇冠绝对是其中之一。

上个世纪60年代,随着皇冠品牌进入中国市场,便在国内消费者心中定义了“豪华车”的概念,尤其是1984年,第七代皇冠首次大批量进口到中国,成为政府用车和商务用车的首选,皇冠高端、大气的品牌印象已深入人心。

尽管,丰田最终于2020年正式停产皇冠车型,但是一代经典的豪华记忆,却永远存于这个时代。可以说,在中国消费者眼中,“皇冠”已不仅仅是一款车,更代表了一种深深的情怀,承载了不同时代人的记忆,建构了中国人对于高端车的品牌信仰。

为此,一年之后的今天,一汽丰田重新把皇冠“唤醒”,宣布“皇冠”正式成为旗下高端旗舰品牌,而皇冠陆放和皇冠威尔法两款车型也正式推出。

近日,以“承经典?铸传奇”为主题的“一汽丰田(|)品鉴会”在上海1862时尚艺术中心举行。

据悉,1862时尚艺术中心是由日本著名建筑大师隈研吾,于2005年在上海百年祥生船厂(始建于1862年)的基础上设计而来。复古的建筑风格和现代化的舞台设备,连接着传统与时尚、现代与未来,是一座历史与现代的结合体。

而皇冠同样是一个经典内核与现代技术的结合体。66年传承,十五代革新,皇冠书写了一部超越半个世纪的辉煌史。如今,皇冠在传承经典基因的同时,通过丰田TNGA架构的加持,让经典更顺应时代,以品牌的姿态再次出发。不难看出,本次活动的选址与主题可谓高度契合。

那么,在延续皇冠这份荣耀之时,一汽丰田将如何演绎皇冠的高端豪华?焕新的皇冠又能否重现昔日风采呢?

坚守“皇冠”初心,专注匠心品质

加冕“皇冠”的品牌之名,对于一汽丰田来说,是坚持品牌向上的勇气,更是一种实现品牌跃迁的挑战。

何出此言?其实,透过在本次品鉴会,一条长达20米的历史长廊,记录着皇冠66年的光辉岁月即可了解到。皇冠是拥有60余年的发展与积淀,在行业里树立了优秀的口碑,以及独特的情怀。

诞生于1955年的(|),是丰田利用自己的技术制造出的第一款车型,也是日本汽车工业史上真正独立研发的第一款高端车型。此后,每一代“皇冠”都集丰田领先造车技术于一身,引领汽车工业的发展。

第三代“CROWN皇冠”诞生,凭借优雅、高级的质感一举打开私家车市场,让平民百姓也有机会享受到高端车的尊贵礼遇;第五代“CROWN皇冠”在全球范围内率先采用4AT变速箱,引领着当时的技术潮流;此后的第七代到第十二代“CROWN皇冠”,更是真正在行业树立了豪华地位。

纵观“CROWN皇冠”整个发展史,可以发现,每一代皇冠都走在时代前沿,在创造一个又一个经典。即便是丰田章男社长也对皇冠充满了敬畏,其表示:“从我有记忆开始,皇冠一直作为丰田的旗舰轿车君临市场。回想我的童年时代,有很多与皇冠共同度过的美好回忆。”

足以看出,皇冠的形象高大有沉重,极具情怀且又特殊。就像是有一种美好,它只属于曾经的那个时代才愈加闪耀。

而站在新时代的节点上,携双旗舰车型(|)和皇冠威尔法CROWN VELLFIRE而来的皇冠,否能依旧处于超越人们心中的期待?不负皇冠66载的辉煌?这正是一汽丰田的所面临的挑战。

对于此,一汽丰田显然更懂得如何扛起这份沉甸甸的历史和责任。据其公布,皇冠品牌旗下的产品在TNGA架构下,从品控管理、生产工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级产品标准。

以皇冠陆放为例,在品控管理方面,其采用丰田1级品质标准,从产品生产的各个环节严苛把关,最大程度保证品质及一致性。

生产工艺方面,皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线,车身焊接采用防飞溅焊接技术,1113台机械手最大程度保证品质及一致性。喷涂车间采用“三涂一烘”喷涂技术,通过42台机器人8道工序喷涂,掌控皇冠陆放喷涂精度;冲压车间采用一体式冲压,并以公差管理和面品质管理确保皇冠陆放的品质工艺。

用料材质方面,皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质,仪表板导入缝制工艺,令皇冠陆放尽显格调。除此之外,TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量应用,令皇冠陆放静谧性再度升级。

一汽丰田销售有限公司副总经理谷贝友隆表示:“将毫不吝啬地把丰田最高端的技术运用在皇冠陆放上。”可以说,一汽丰田深知焕新的皇冠品牌,想要在中国市场走得更远,飞得更高,不仅要讲情怀,更要拼实力。

皇冠对于一汽丰田意味着什么?

近年来,随着中国汽车市场进入到存量时代,品牌向上、产品升级、形象焕新等战略似乎成为所有车企的共识。

特别是在整体车市下行的背景下,国内高端车市场却反其道而行之。据乘联会数据显示,豪华品牌销量占比由2018年的8.8%跃升至2021年上半年的14.8%,其中30万及以上车型由2018年的6.4%跃升至2021年上半年的10.8%,汽车消费升级势不可挡。

因此,对于合资品牌而言,品牌向上已成为通向未来发展道路的必然。

而皇冠品牌的回归,之于市场,恰逢其时,之于一汽丰田,至关重要。

作为一汽丰田“品牌向上”的重要战略之一,焕新后的皇冠品牌以“引领价值、开拓新境的大我格局”,树立了一汽丰田品牌形象的新高度,为皇冠品牌和一汽丰田的可持续发展提供了强有力的支撑。

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最重要的前提是,一汽丰田品牌力的持续走高,为皇冠品牌的到来,打下了有力根基。前两年,一汽丰田连续逆势上扬,销量不断攀升创新高。

与此同时,今年7月初,一汽丰田发布2021年上半年销量成绩,新车累计销量42.5万辆,同比增长21%,市场份额达4.3%,圆满达成上半年既定目标。“丰”景独好,已成一汽丰田发展定式。

当前的一汽丰田,欣欣向荣,应是最好的表达。也只有于此,才能激发皇冠品牌为一汽丰田释放出更强大的势能,为冲击豪华市场增添动力。

结语

在快速更迭的当下,“复活”一个品牌,唤醒一段记忆是最为艰难的。在中国汽车市场,也上演过类似的桥段,但最终无不是荡起淡淡的涟漪而已。

不过,一汽丰田焕新皇冠品牌完全是有迹可循的,是遵循市场发展的。我们看到,一汽丰田并没有大谈情怀,而是沿袭过去匠心精髓的同时,集丰田领先技术之大成,带来更具有市场竞争力的高端之作。

相信,随着皇冠陆放和皇冠威尔法的交付,将为一汽丰田带来全新的增量。助力其“2022年,年销百万辆、客户超千万、营业收入过千亿”的中长期发展目标达成,在中国市场续写新的辉煌。